Numa tentativa de conquistar os eleitores jovens, os candidatos presidenciais dos EUA, Donald Trump e Kamala Harris, fizeram uma série de paragens de campanha pouco ortodoxas na reta final da corrida de 2024: podcasts.
Harris entrou no mundo do podcasting juntando-se ao podcast mais popular entre as mulheres, Call Her Daddy.
Mas é Trump quem parece ter realmente abraçado os novos meios de comunicação, aparecendo numa série de podcasts e programas do YouTube que são particularmente seguidos por homens jovens. A programação inclui episódios com os brincalhões The Nelk Boys, o comediante Theo Von, o influenciador Logan Paul e o comentarista político Patrick Bet-David. Cada um obteve milhões de visualizações.
Mas na sexta-feira, Trump deverá fazer a sua maior aparição num podcast até agora – reunindo-se com o chefão da indústria Joe Rogan, de acordo com responsáveis da campanha citados pela Reuters e vários outros meios de comunicação.
“Do ponto de vista político, é preciso descobrir o que as pessoas estão fazendo, o que estão assistindo, e é preciso seguir em frente”, disse Trump, cuja campanha há muito procura alcançar Rogan e suas dezenas de milhões de ouvintes. uma das paradas recentes do podcast. “Acabei de ver que essas plataformas estão começando a dominar, estão obtendo números muito grandes.”
A campanha de Harris também conversou com a equipe de Rogan sobre um possível podcast antes da eleição, mas ainda não foi confirmado, segundo a Reuters.
Por que Joe Rogan?
Rogan, ex-comentarista de artes marciais mistas e apresentador de reality show, iniciou seu podcast, The Joe Rogan Experience, em 2009 com episódios caseiros que abordavam tudo, desde OVNIs e psicodélicos até preparação física.
Sua lista eclética de convidados e personalidade de pensamento livre lhe renderam seguidores leais e, em 2015, ele era uma força dominante na indústria. Nos últimos anos, seus convidados incluíram nomes como Elon Musk, Edward Snowden, Mike Tyson e Kanye West.
Os críticos de Rogan dizem que ele atende convidados de direita, com conversas frequentes contra a esquerda “acordada”. Suas opiniões políticas parecem confusas. Ele defendeu a descriminalização das drogas, os direitos dos homossexuais e a saúde universal em seu podcast, ao mesmo tempo que defende causas conservadoras, como o direito às armas.
Em 2020, Rogan apoiou o senador progressista de Vermont Bernie Sanders para presidente, mas depois que Sanders perdeu a indicação para Joe Biden, Rogan comentou: “Prefiro votar em Trump do que [Biden].”
Qualquer que seja a sua política, Rogan tem um alcance tremendo – 14,5 milhões de seguidores no Spotify, 17 milhões de seguidores no YouTube e mais 19 milhões no Instagram.
De acordo com a Edison Research, esse público é conservador. Os seus dados mostram que 32% dos ouvintes se identificam como republicanos, enquanto 27% são democratas; 35 por cento não se enquadram em nenhuma das categorias.
O público de Rogan também é predominantemente jovem e masculino, com 80% dos ouvintes sendo homens e 51% com idades entre 18 e 35 anos, segundo Edison. Embora este grupo demográfico geralmente favoreça Trump, conectar-se com eles poderia oferecer a Harris, que tem lutado para fazer incursões entre homens de todas as raças, uma oportunidade única de mudar a narrativa.
A opinião de Rogan sobre os candidatos
Rogan, por vezes, criticou Trump e Harris, chamando o ex-presidente de uma “ameaça existencial à democracia” e expressando preocupação de que uma administração Harris levaria a uma “repressão” ao discurso online.
Em 2022, Rogan disse que rejeitou repetidamente as propostas da equipe de Trump, afirmando: “Tive a oportunidade de tê-lo em meu programa mais de uma vez – sempre disse não. Não quero ajudá-lo”.
No entanto, Rogan mais tarde pareceu mais aberto a um episódio de Trump, dizendo a um convidado que o incitou sobre hospedar o candidato em 2023: “Não sei. Talvez… Seria interessante ouvir a perspectiva dele sobre muitas coisas.”
Em outros podcasts, Rogan saiu em defesa de Trump, dizendo recentemente, em setembro, ao colega comediante Tom Segura: “Ele [Trump] não era um ditador. Ele era o presidente… e a economia realmente teve um bom desempenho.”
Rogan não apoiou Trump ou Harris na corrida de 2024, embora tenha elogiado o candidato independente Robert F. Kennedy Jr, que mais tarde desistiu e apoiou Trump.
Um alcance para eleitores indecisos?
Embora a colaboração Rogan-Trump e Rogan-Harris certamente geraria buzz, não está claro quanto isso representaria para qualquer uma das campanhas.
Um recente Enquete YouGov de mais de 3.100 adultos norte-americanos descobriram que mais de metade dos entrevistados acreditam que um possível episódio Harris-Rogan “não faria diferença” na forma como vêem o candidato. Apenas 14 por cento disseram que veriam Harris de forma mais favorável, enquanto 13 por cento disseram que a veriam de forma menos favorável.
Um ouvinte de longa data de Rogan, Joshua Valle, disse à Al Jazeera que “definitivamente” sintonizaria um episódio com Trump ou Harris, mas “não há como isso mudar meu voto”.
“Acho que é o caso de muita gente”, disse Valle, que pretende votar “contra Trump”.
Ele acrescentou: “Trump provavelmente é um convidado de podcast melhor do que um presidente… Eu me pergunto se é por isso que Rogan hesitou em tê-lo por tanto tempo”.
Joshua Scacco, diretor do Centro para Democracia Sustentável e professor associado de comunicação política na Universidade do Sul da Flórida, disse à Al Jazeera que embora uma aparição no podcast de Rogan “possa ter pouco impacto direto” devido ao “pequeno grupo de eleitores indecisos”, poderia ajudar a mobilizar as bases dos candidatos “devido à subsequente cobertura mediática”.
'Perseguindo seu público'
Fazer campanha através de podcasts como The Joe Rogan Experience é, em muitos aspectos, um reflexo do cenário em evolução da mídia e da atração mais fraca dos anúncios de TV tradicionais, disseram analistas.
“Os candidatos presidenciais estão a responder a um ambiente mediático em que não conseguem atingir o máximo do eleitorado como antes através da compra de anúncios durante programas noticiosos nacionais e locais”, disse Natalie J Stroud, professora de comunicações na Universidade do Texas em Austin. disse à Al Jazeera. “Ao fazer aparições na mídia de nicho, os candidatos esperam alcançar públicos distintos não apenas para fortalecer sua base, mas também para potencialmente converter eleitores ou influenciar indecisos.”
Scacco acrescentou: “Os candidatos agora devem perseguir seu público em ambientes como programas de podcast, comédias noturnas ou talk shows diurnos na televisão”.
As aparições em podcasts também são boas para criar momentos virais, que os seguidores dos candidatos podem gravar e compartilhar amplamente nas plataformas de mídia social, alcançando eleitores tradicionalmente de difícil acesso.
“A mensagem não está contida no podcast em si”, disse Scacco.
Com Trump e Harris lado a lado nas pesquisas, eles sabem que cada postagem viral é uma forma de moldar a narrativa e alcançar mais pessoas, especialmente jovens cibernéticos que podem estar desconectados da política tradicional, mas são ouvintes leais de podcast.
“Numa eleição tão apertada, novas estratégias… poderiam ter resultados importantes”, disse Stroud.
