As vendas da McDonald's Corp. ficaram aquém das expectativas de Wall Street no terceiro trimestre, após a fraqueza nos mercados internacionais, como França, China, Reino Unido e Médio Oriente. As vendas em restaurantes abertos há pelo menos 13 meses caíram 1,5%, pior do que os analistas projetavam. Os EUA foram um ponto positivo, com crescimento de 0,3%, de acordo com um comunicado da empresa na terça-feira.
O McDonald's tem trabalhado para reverter o declínio do tráfego em todos os seus segmentos geográficos, impulsionado pela reticência dos consumidores em gastar, pelos elevados níveis de inflação e pelos boicotes contra marcas americanas no Médio Oriente. Os esforços incluíram um impulso de valor em todo o mundo e um lançamento por tempo limitado de xícaras vintage do McDonald's.
As ações caíram 0,4% às 14h22 de terça-feira em Nova York. As ações mudaram pouco no ano, enquanto o índice S&P 500 subiu 22%.
O McDonald's disse em uma ligação com analistas que seu acordo de refeição de US$ 5 nos EUA melhorou a percepção da marca em relação à acessibilidade, repercutiu entre os consumidores de baixa renda e impulsionou uma mudança positiva no número de hóspedes. A empresa disse que apresentará uma nova plataforma de valor no início de 2025.
“Pela primeira vez em mais de um ano, ganhamos participação junto aos consumidores de baixa renda”, disse o diretor financeiro, Ian Borden.
Os resultados forneceram “insights encorajadores” sobre como o McDonald's, apesar do seu tamanho, pode mudar rapidamente sua trajetória de vendas, apoiando-se no valor e no marketing, disse Jon Tower, analista de pesquisa do Citigroup, em nota aos clientes.
O lucro, excluindo alguns itens, foi de US$ 3,23 por ação no trimestre. As vendas totais em restaurantes franqueados e próprios permaneceram estáveis.
Revés nos EUA
Analistas e investidores já estão olhando para o quarto trimestre, tentando avaliar o impacto de uma Surto de E. coli vinculado ao Quarter Pounders da empresa que se tornou público na semana passada. Em resposta, a rede retirou os hambúrgueres de 20% de suas mais de 13 mil lojas nos EUA.
Na terça-feira, o McDonald's disse que não espera um impacto material do problema. Ainda assim, o surto prejudica a recuperação a curto prazo da cadeia, afirmou Tower, do Citigroup.
A empresa disse em 27 de outubro que começará a vender Quarter Pounders novamente depois de descartar os hambúrgueres de carne bovina como a origem do patógeno, apontando em vez disso que as cebolas pré-fatiadas são as possíveis culpadas. Os 900 restaurantes que adquiriram seus produtos de um fornecedor ligado ao surto servirão hambúrgueres sem cebola.
Vendas do McDonald's caiu nos EUA depois que o surto se tornou público, de acordo com dados do Bloomberg Second Measure, que rastreia transações com cartão de débito e crédito. Eles caíram até 33% no Colorado, o estado onde o maior número de pessoas adoeceu, de acordo com dados de mobilidade de celulares da Placer.ai.
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