Carlow:
É um trabalho que não existia até recentemente, mas tornar-se um influenciador é uma carreira cada vez mais popular entre os jovens da Geração Z na era moderna das mídias sociais. Agora, um curso inédito em uma universidade irlandesa está ensinando aspirantes a influenciadores como converter presença online e conteúdo em plataformas como Instagram, TikTok e YouTube em fontes de receita.
“Influenciar é algo que está pegando fogo”, disse à AFP a diretora do curso, Irene McCormick, na South East Technological University (SETU) em Carlow, a uma hora de carro a sudoeste da capital Dublin.
A ideia surgiu de um curso intensivo de verão “Digital Hustle” lançado por McCormick que foi ministrado por TikTokers e atraiu 350 candidatos para 30 vagas.
“Tivemos uma tração incrível, pudemos ver o apetite por mais, então ampliamos isso até o nível de graduação”, disse McCormick, ex-produtor e diretor de televisão.
Após dois anos de desenvolvimento, o curso – um bacharelado de quatro anos em “Criação de Conteúdo e Mídias Sociais” – recebeu credenciamento e recebeu sua primeira admissão de 15 alunos no mês passado.
No campus de última geração, os alunos conversaram, tiraram selfies e navegaram pelos feeds das redes sociais em smartphones durante o intervalo entre as aulas.
“Meus amigos me dizem que falo muito, então pensei que poderia muito bem ganhar dinheiro com isso e tentar este curso”, disse Harry Odife, 22 anos, à AFP no estúdio de TV do campus durante um exercício de roleplay.
A maioria dos alunos já está imersa no espaço digital ou trabalhando nele e deseja expandir seu conjunto de ferramentas e conhecimentos, disse McCormick.
“Você pode tentar aprender sozinho em casa, mas ser capacitado com a prática e a teoria sobre como se conectar com o público-alvo on-line fará uma grande diferença em sua carreira”, acrescentou ela.
Marca pessoal
O termo “influenciador” foi oficialmente adicionado ao dicionário em 2019 e refere-se a uma pessoa conhecida pelo uso das redes sociais que usa sua celebridade para endossar, promover ou gerar interesse em produtos e marcas, muitas vezes mediante pagamento.
Agora, os mais proeminentes, como o criador de dublês do YouTube, Mr Beast, e o vlogger de jogos KSI, alcançam vastos públicos on-line, ganhando enormes somas por postagem patrocinada ou por meio de patrocínios de marcas e anúncios.
As pesquisas mostram consistentemente que a maioria dos jovens da Geração Z – aqueles nascidos entre 1997 e 2012 – considerariam um emprego como vlogger, YouTuber ou streamer profissional.
“É claro que as pessoas querem ganhar dinheiro influenciando, por isso olhamos particularmente para a marca pessoal, como monetizar a influência sobre grandes seguidores online”, disse McCormick.
Os alunos disseram esperar que o curso os ajudasse a alavancar os seus interesses e hobbies que vão desde beleza e moda até entretenimento, justiça social e desporto.
“Eu posto muitos dos penteados que faço no TikTok e no Instagram, seria bom ter o conhecimento para transformar isso em um negócio real”, disse Favor Ehuchie, uma cabeleireira de 18 anos.
Outra estudante, a entusiasta equestre Marta Hughes Bravo, disse que as coudelarias agora procuram funcionários que conheçam as redes sociais.
“As empresas estão por todo o Instagram, Facebook e TikTok. Uma garota que trabalha em uma fazenda está fechando negócios com marcas. Saber como fazer isso seria fantástico”, disse ela.
'Negócio sério'
Os módulos de graduação incluem vídeo criativo e psicologia de contar histórias, empreendedorismo, estudos de celebridades, psicologia de contar histórias, análise de dados e podcasting.
“Muitas pessoas pensam que é fácil ser um influenciador, apenas postar vídeos de 60 segundos no TikTok, mas há muito mais do que isso”, disse Hughes Bravo.
Criar conteúdo envolve “editar, planejar, organizar e assim por diante, leva mais tempo do que você imagina, as pessoas ainda não entendem isso”.
Os elementos práticos do curso incluem aprendizado de câmera e microfone e estágios profissionais.
“Ter o conhecimento de um influenciador, como estar confortável diante das câmeras, nos ajudará a aumentar nossa confiança, independentemente do que fizermos”, disse outra estudante, Naoise Kelly, acrescentando que se tornar o próximo grande sucesso nas redes sociais não é sua principal prioridade.
McCormick disse que as oportunidades de emprego para talentos influenciadores estão se multiplicando exponencialmente, seja na frente das câmeras ou nos bastidores.
“Sim, as postagens de influenciadores nas redes sociais às vezes podem ser frívolas, mas o negócio em si não é, é um negócio muito sério”, acrescentou ela.
“Tantos jovens da Geração Z compram muitos acessórios, e esses itens estão sendo vendidos por meio de influenciadores.
“Cerca de 70% dos profissionais de marketing agora acreditam nos influenciadores como o futuro do marketing. Os governos também os usam para enviar mensagens às pessoas, é assim que acessamos os mercados agora.”
(Exceto a manchete, esta história não foi editada pela equipe da NDTV e é publicada a partir de um feed distribuído.)
