Barbenheimer foi um evento cultural sem precedentes. Nascidos de dois filmes muito diferentes comercializados para públicos diferentes, sem nada em comum além da data de lançamento e o fato de terem grandes orçamentos, “Barbie” e “Oppenheimer” de alguma forma inspiraram um “crossover” totalmente orgânico e impulsionado pelos fãs. É verdade que nunca foi realmente um crossover adequado, e nenhuma das campanhas de marketing do filme reconheceu a do outro, mas os fãs não se importaram. Por mais que a conversa cultural fosse consciente, Barbenheimer era real, e fez de “Barbie” e “Oppenheimer” um enorme sucesso de bilheteria.
Na verdade, o recurso duplo feito por leque pegou, e logo milhares de pessoas planejavam assistir as duas metades do Barbenheimer consecutivas no dia do lançamento, abraçando cada filme como parte de um todo, em vez de participar de uma competição de bilheteria. Mas anos antes de as pessoas cunharem o termo Barbenheimer, e mesmo anos antes de outra peça brilhante de contraprogramação fazer “O Cavaleiro das Trevas” e “Mamma Mia!” sucessos de bilheteria, houve duas franquias japonesas muito diferentes que tiveram seu próprio momento Barbenheimer. Estou falando de Hamtaro e Godzilla. Sim, o anime sobre hamsters adoráveis (conhecidos como Ham-Hams) fazendo coisas fofas de hamster, baseado na série de mangá e livros de histórias criada por Ritsuko Kawai, e a icônica franquia kaiju sobre um monstro lagarto gigante que aterroriza Tóquio. Os dois filmes tiveram seu próprio momento Barbenheimer, apenas o evento de “crossover” na verdade fundiu as duas franquias por meio de uma fatura dupla oficial e produtos para inicializar.
Em 15 de dezembro de 2001, o público japonês testemunhou o lançamento de dois filmes extremamente diferentes, provavelmente destinados a públicos muito diferentes. De um lado estava “Godzilla, Mothra e King Ghidorah: Giant Monsters All-Out Attack”, o 26º filme da franquia “Godzilla”, e do outro estava “Hamtaro: Adventures in Ham-Ham Land”, um longa-metragem filme spin-off do anime “Hamtaro” seguindo o hamster titular tentando encontrar uma semente mágica para poder falar com sua dona Laura.
Godziham destrói Tóquio através do poder das colaborações de marcas
Toho, o estúdio que Godzilla construiu, distribuiu os dois filmes e decidiu combiná-los em um filme duplo. É isso mesmo, crianças despretensiosas que esperam ver seu hamster animado favorito em uma aventura podem ficar sentadas para ver Godzilla destruir Tóquio enquanto lutam contra Mothra e King Ghidorah, enquanto seus pequenos cérebros derretem. Não apenas isso, mas para comercializar o filme duplo, Toho também criou o personagem “Godziham-kun”, que é essencialmente apenas Hamtaro vestido com uma fantasia de Godzilla (veja acima), e distribuiu figuras de Godziham-kun aos espectadores. O crossover, é claro, provou ser um enorme sucesso, e “Giant Monsters All-Out Attack” é considerado o filme que salvou a franquia “Godzilla” após uma série de fracassos.
O crossover continuou nos dois anos seguintes, com “Godzilla Against Mechagodzilla” e “Hamtaro: The Captive Princess” recebendo seu próprio projeto duplo, e mais tarde com “Godzilla: Tokyo SOS” e “Hamtaro: Ham Ham Grand Prix”. Eles vieram com sua própria variedade de figuras adicionais, que tinham hamsters fantasiados de larva de Mothra e fantasias de Mechagodzilla. Exceto que também foi mais fundo, com “Godzilla Against Mechagodzilla”, incluindo um ovo de Páscoa no formato de uma garota que parecia idêntico ao dono de Hamtaro carregando uma gaiola de hamster em uma cena. A linha Godziham foi revivida em 2021 para o 20º aniversário da nota dupla original, e hoje você pode entrar despretensiosamente em uma loja oficial da Godzilla no Japão e – ao lado de produtos para o vencedor do Oscar “Godzilla Minus One” – testemunhe a visão verdadeiramente bizarra de pelúcias, chaveiros, ímãs, camisas oficiais de Godziham e muito mais.
Barbenheimer pode ter dominado a mídia social por alguns meses, mas realmente perdemos produtos oficiais como a Barbie Cientista Nuclear com um chapéu de porco (ou uma pelúcia de Oppenheimer toda vestida de rosa).
